ثلاثة أسئلة كبيرة حول إعلانات VR الجديدة على Facebook

رأى الكثير من الناس هذا قادمًا ، لكن كيف سيبدو؟

بالأمس ، حقق Facebook قفزة كان العديد من الناس يتوقعونها لسنوات: فقد بدأ في وضع الإعلانات داخل الواقع الافتراضي . أطلقت الشركة اختبارًا محدودًا للإعلانات داخل ثلاثة تطبيقات Oculus Quest ، قائلة إنها ستوسع النظام بناءً على تعليقات المستخدمين. تمثل هذه الخطوة نقطة تحول بالنسبة لـ Oculus ، حيث جلبت إحدى أكثر ميزات Facebook إثارة للجدل إلى وسيط يلهم كلاً من المثالية والإنذار. ويثير ثلاثة أسئلة كبيرة حول مستقبل Facebook والحوسبة الغامرة.

السؤال الأول هو إلى أي مدى سينتهي الأمر بفيسبوك بربط الإعلان ببيانات مستشعر الأجهزة. تعتبر سماعات Oculus Quest أكثر من الهواتف الذكية ، فهي منجم ذهب للمعلومات عنك. إنها تلتقط حركة دقيقة للرأس واليد ، وصورًا لما يحيط بك من خلال تتبع الكاميرات ، وصوت الميكروفون لنظام الأوامر الصوتية على Facebook. من المحتمل أن تشتمل سماعات الرأس المستقبلية على ميزات أكثر حميمية مثل تتبع العين ، والتي ستوفر مقاييس دقيقة بشكل لا يصدق حول ما يجذب انتباهك في الواقع الافتراضي.

في الوقت الحالي ، يقول فيسبوك إن الكثير من هذه البيانات إما أنها لا تترك سماعة الرأس أبدًا أو مجزأة تمامًا من نظامها الإعلاني ، وتقول إنه ليس لديها "خطط" للقيام بأشياء مثل الإعلانات المستهدفة بناءً على بيانات الحركة. ولكن مع تقدم Facebook بشكل أعمق في الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، فإن استخدام ميزات أجهزته الخاصة للإعلان سيصبح احتمالًا جذابًا بشكل متزايد.

الحوسبة الغامرة هي منجم ذهب للبيانات الشخصية

يقال إن Facebook يعمل على متتبع للياقة البدنية وناقش بناء نظارات الواقع المعزز التي ستستخدمها للتفاعل مع العالم. تم تصميم هذه المنتجات خصيصًا لإنتاج رؤى قابلة للقياس الكمي حول جسمك ومحيطك ، ومن الصعب تصديق أن Facebook ليس لديه خطط لتحقيق الدخل من ذلك - حتى لو قال أندرو بوسورث ، رئيس Facebook Reality Labs ، إن الشركة "لا تركز حقًا على الأعمال التجارية نموذج "للأجهزة التجريبية. Oculus هي أول حالة اختبار كبيرة على Facebook للإعلان على جهاز الحوسبة الخاص بها ، وبينما توسع الإعلانات على VR والأجهزة الأخرى ، سنرى كيف تتعامل مع ثروة أنواع البيانات الجديدة التي تجمعها.

السؤال الثاني هو كيف ستؤثر الإعلانات على تطوير الواقع الافتراضي. العديد من عناوين VR الأكثر مبيعًا تبدو الآن وكأنها وحدة تحكم أساسية أو ألعاب كمبيوتر وتباع بسعر مماثل. على النقيض من ذلك ، لم يتضح بعد أنواع التطبيقات التي تعمل بشكل جيد مع النموذج القائم على الإعلانات. ( Blaston ، أول لعبة نعرفها تتضمن إعلانات ، هي لعبة مبارزة متعددة اللاعبين تلعبها في جولات تنافسية قصيرة). مهما كانت هذه الأنواع ، فقد أنشأ Facebook للتو حافزًا لتحقيق المزيد منها ، نظرًا لأن المطورين يحصلون على جزء من الإيرادات المعنية.

من السهل تخيل سيناريوهات بائسة مثل مكتبة ضخمة من الألعاب التي تشد الانتباه ولكن منخفضة الجودة والتطبيقات الاجتماعية الملصقة بالنوافذ المنبثقة ، أو مشهد الشركة المسبب للنوبات من Ready Player One . لا يساعد أن تبدو الاختبارات الأولى لـ Facebook مثل إعلانات البانر المسطحة من موقع ويب أو لعبة مجانية. ومع ذلك ، يُعرف موقع Facebook بأنه صعب الإرضاء بشأن ما يتم إدخاله في مكتبة Quest وليس هناك ما يشير إلى أنه سيتغير قريبًا.

كما أننا لا نعرف الشكل النهائي لإعلانات الواقع الافتراضي. يقول Facebook إنه يستكشف حاليًا "أشكال إعلانات جديدة فريدة من نوعها لـ VR." لم تحدد كيف يبدو ذلك ، ولكن بالنسبة لمنصة إعلانية واحدة غير تقليدية ، كان بإمكاننا إلقاء نظرة على Fortnite - عالم افتراضي شهير من استوديو له نسب ألعاب لا تشوبها شائبة ، وواحد من أكثر أنظمة عرض الإعلانات فاعلية في المشهد الثقافي الحديث . (A النظام حيث يدفع اللاعبين لتعزيز الملكية الفكرية للمؤسسات اعلامية متعددة الجنسيات هو ربما أيضا بائس، ولكن بطريقة معظم الناس يبدو بخير مع.) وقد سماعات VR الاستهلاكية الحديثة الكامل من الإعلانات منذ عمليا بداية، وذلك بفضل tie- الترويجية الإضافية والرعاية. كانت أخبار الأمس مجرد أحدث تكرار لاتجاه طويل الأمد.

كيف يبدو تطبيق VR الجيد المدعوم بالإعلانات؟

هذا التكرار ، رغم ذلك ، له تجعد كبير على شكل Facebook. يتم تقديم إعلانات Quest بناءً على بيانات من ملفك الشخصي على Facebook ، ويعد التخصيص المفرط على Facebook أحد أكثر ميزاته إثارة للجدل - يتم انتقاده بشكل عام كأداة للتقسيم الاجتماعي وبشكل أكثر تحديدًا لتمكين التمييز . بالإضافة إلى أي تأثيرات اجتماعية أكبر ، إذا كنت تشارك سماعة رأس مع الأصدقاء والعائلة ، فقد تشعر ببساطة بالغزو لجعلهم يرون ما يعتقد Facebook أنك فيه يمكنك إضافة حسابات متعددة إلى سماعة رأس Quest ، لكن الميزة تجريبية وليس من الواضح عدد المستخدمين الذين يعرفون عنها.

وهذا يثير السؤال الثالث: كيف سيتعامل Facebook ونقاده مع المخاوف العامة حول "Big Tech" في عالم VR؟ هل يجب على Facebook ، على سبيل المثال ، حظر أنواع معينة من الإعلانات - أو طرق توصيل الإعلانات - من الظهور في سماعات الرأس؟ وهل يجب أن ينظر مراقبو حماية المستهلك على وجه التحديد في كيفية عمل الإعلانات داخل منصة Oculus ، والتي تجاهلوها إلى حد كبير عند التدقيق في Facebook؟

لم يكن من الصعب رؤية هذه المناقشات قادمة. أراد Facebook امتلاك منصة الحوسبة التالية لسنوات ، وتعتمد رؤيته للحوسبة كثيرًا على الإعلانات. وعد مؤسس شركة Oculus Palmer Luckey ذات مرة بأن شركة Oculus لن "تعرض لك إعلانات فلاش" داخل VR ، لكنه (جنبًا إلى جنب مع المديرين التنفيذيين الأوائل الآخرين لشركة Oculus) ترك الشركة منذ سنوات. قال Bosworth في عام 2015 إن تجربة Oculus "يجب أن تتضمن إعلانات ، لأن الحياة تتضمن إعلانات".

لكن Facebook يقول إنه لا يمضي قدمًا في خطة رئيسية طويلة الأمد فحسب - بل إنه يعد بالنظر في التعليقات أثناء المضي قدمًا في إعلانات الواقع الافتراضي. مع اقتراب VR من الأعمال الأساسية لـ Facebook ، سيتعرف مستخدمو ومطورو Quest على ما إذا كانت الشركة تفي بهذا الوعد.

تعرف ايضا على :-

كيفية الخروج من الفيسبوك مؤقتا

طريقه حفظ فيديو الفيسبوك 2019

كيفية حذف الرسائل المرسلة على Facebook Messenger

الابداع والتميز

بحث هذه المدونة الإلكترونية