نعم ، الإنترنت يدمر مدى اهتمامنا الجماعي
المواضيع الشائعة ترتفع وتختفي بشكل أسرع من أي وقت مضى.في تقرير مولر ، المنتقمون: نهاية اللعبة ، و الموسم الأخير من لعبة من عروش : هذه الموضوعات وتشبع وسائل الإعلام في الوقت الحالي.
 |
| الانترنت يدمر اهتمامنا الجماعي |
لكنها سوف تتلاشى قريبا من اهتمامنا.
سون ليمان أستاذ الرياضيات التطبيقية وعلوم الكمبيوتر في الجامعة التقنية في الدنمارك ، حيث أجرى أبحاثًا على مدار السنوات القليلة الماضية. كان ، مثل الكثير منا ، يتساءل: "هل أصبح رجلاً مسنًا غاضبًا ، أم أن الأمور تسير بسرعة أكبر؟"
في الآونة الأخيرة ، نشر هو وزملاؤه ورقة في Nature Communications تشير إلى أن هذا الأخير صحيح - طول الوقت الذي أصبح فيه "اهتمامنا الجماعي" على أي حدث معين أقصر ، وأصبحت الموضوعات شائعة ومن ثم تتسرب من الرأي العام بسرعة معدل. النتيجة: لا عجب إذا كان من الصعب عليك أن تتعمق في أي موضوع.
من الصعب أن نعرف من هذا البحث كيف يؤثر اهتمامنا الجماعي على قدرتنا الفردية على الاهتمام. لكنه يحدد مشكلة أوسع مع وسائل الإعلام والترفيه ، وبيئاتنا على الإنترنت. تؤثر كمية التغطية التي يحصل عليها أي موضوع - أو لا يحصل عليها - في تصور الجمهور لما هو مهم.
قد لا يهم أن لا أحد سيتحدث عن المنتقمون في غضون أسابيع قليلة. لكن من المحبط في كثير من الأحيان سرعة انتقال الجمهور من الحديث عن إطلاق نار جماعي . بالنسبة للسياسيين ، من الإستراتيجي الانتظار لفضيحة ، لأنه "إذا انتظرت بضعة أيام فقط ، فسينسى الناس" ، كما يقول ليمان.
من المحتمل أن تزداد المشكلة سوءًا أيضًا ، حيث تتحسن وسائل الإعلام والترفيه وشركات الإعلان في معرفة كيفية جذب الانتباه واستهداف المستخدمين الفرديين. مع تزايد المنافسة في اقتصاد الاهتمام ، قد يصبح اهتمامنا الفردي أكثر ضعفا من أي وقت مضى.
الأخبار حقا تتحرك بشكل أسرع من أي وقت مضى
هناك مكان جيد للبدء في دراسة سرعة الاهتمام الجماعي على موقع Twitter. لا يزال Twitter ، على الرغم من جميع مشاكله ، هو المكان المناسب للتعرف على ما يهتم به الأشخاص في الوقت الفعلي. إذن ، قام ليمان وزملاؤه بالبحث في أرشيفها ، حيث قاموا بتحليل عدد هائل من التغريدات لمعرفة ما إذا كان اهتمامنا الجماعي قد أصبح أكثر ضعفا.
لقد قاموا بقياس الاهتمام الجماعي على Twitter من خلال النظر في المدة التي بقيت فيها علامات التجزئة الفردية في قائمة أكثر 50 علامة تصنيف شعبية. في عام 2013 ، ظلوا ، في المتوسط ، لمدة 17.5 ساعة. في عام 2016 ، تم تخفيض ذلك إلى 11.9 ساعة. ووجدوا أيضًا أن علامات التجزئة الأكثر شعبية تقفز إلى قائمة أفضل 50 قائمة وتنسحب منها بشكل أسرع من المعتاد عليها. ومع ذلك ، بقيت شعبيتها القصوى - عدد المرات التي استخدمت فيها الهاشتاج - كما هي في المتوسط.
وهذا يعني أن هذه المواضيع لا تحظى باهتمام أكبر بشكل عام ؛ انهم مجرد اشتعال وحرق أسرع. مما يعني أن كل موضوع يتلقى اهتمامًا جماعيًا أقل عمومًا ، على الرغم من الوتيرة الغاضبة التي أصبحت بها شعبية.
وليس فقط على تويتر. بحث ليمان وزملاؤه في مكان آخر عن أدلة على تسارع وتيرة الاهتمام الجماعي. وجدوا أنها في المواضيع رديت - يبدو أن الموضوعات تكتسب شعبية أسرع من ذي قبل.
تم العثور على نمط مماثل أيضًا في البيئات غير المتصلة بالإنترنت ، أي في مبيعات التذاكر للأفلام. ربما تحطم أفلام Blockbuster سجلات بيع التذاكر ، لكنها تحظى بشعبية لفترات زمنية قصيرة.
وقال فيليب لورينز-سبرين ، زميل ما بعد الدكتوراة في معهد ماكس بلانك: "إننا نعرّف" الحدث الرائج "بأنه وقت تشهد فيه مبيعات تذاكر السينما زيادة كبيرة [150 في المائة] لفيلم واحد من أسبوع إلى آخر". ومؤلف مشارك في الدراسة ، كما يقول. "في الثمانينات ، كان هذا يحدث في المتوسط كل أربعة أشهر ؛ الآن يمكن ملاحظة ذلك كل أسبوعين. "
يمكن العثور على اتجاه الاهتمام المتسارع في عمليات بحث Google أيضًا: مجموعة من استعلامات البحث حول موضوعات معينة تستخدم لمدة أسبوع في عام 2005 ، ولكنها الآن تتلاشى في غضون يوم أو يومين.
ومن المثير للاهتمام ، أن المساحة الوحيدة على الإنترنت التي نظروا فيها والتي لم تظهر النموذج المتسارع كانت مع طرق عرض صفحة ويكيبيديا. لا يبدو أن الاهتمام بصفحات ويكيبيديا ينفجر ويتلاشى بسرعة متسارعة. ليس من الواضح تماما لماذا هذا. قد لا يتم الترويج لـ Wikipedia فعليًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو من خلال شركة تسعى للربح بحثًا عن مشاهدات الصفحة.
هناك أيضًا بعض الأدلة المحدودة والمضاربة على أن هذه الزيادة المتزايدة في الاهتمام الجماعي تسبق الإنترنت. كما ألقى الباحثون نظرة على غوغل ن غرام. N-grams عبارة عن سلاسل من العبارات الموجودة في الكتب - في الحقيقة ، أي عبارة ، مثل "نظرية التطور" أو "الثورة الصناعية" أو "حمية منخفضة الكربوهيدرات" - ولغوغل أرشيف من n-gram في كتب رقمية تعود إلى المئات سنوات.
نظر الباحثون إلى 100 غرام الأكثر شعبية (جمل) التي تحدث كل عام منذ عام 1870. في 1800s ، بقي الأكثر شعبية n- غرام لمدة ستة أشهر تقريبا. وفي القرن الحادي والعشرين ، ظلوا يتمتعون بشعبية لمدة شهر تقريبًا.
تشير هذه النتيجة إلى ليمان أن "التكنولوجيا الحديثة ليست فقط هي التي تغذي التغيير في الاهتمام الجماعي. "التكنولوجيا الحديثة هي ، بطريقة ما ، شيء يمكّنها ، وهذا شيء يجعلها ممكنة." (على الرغم من أنه من الصعب معرفة ما إذا كان تحليل n-gram يزداد بوتيرة متسارعة في عبارات الموضة في اللغة الإنجليزية أو في المواضيع الشائعة ، مثل Twitter.)
إذن ما الذي يغذي التحول في الاهتمام الجماعي؟ الاقتصاد الاهتمام.
يستنتج مؤلفو الورقة أن ما يدفع تسريع اهتمامنا الجماعي والنسيان الجماعي هو الكم الهائل من المحتوى المنتج.
يقول ليمان: "في الوقت الحاضر ، لدينا كل هذه الأنظمة المعقدة لدفع المزيد من المعلومات إلينا ، لأن هناك شركات كبيرة تجني أموالاً منا تبحث في المعلومات".
بفضل الأدوات الرقمية ، تواصل الشركات تحسين معرفة كيفية جذب الانتباه واستهداف الإعلانات والمحتوى لمستخدمين معينين. نحن في Vox نلعب هذه اللعبة أيضًا. نحن لا نتتبع قرائنا منفردين - لكننا نتساءل باستمرار عن المواضيع والقصص التي ستجذب أكبر قدر من الاهتمام وتجربتها.
جميع منافسينا في اقتصاد الاهتمام يتحسنون في معرفة ما يلفت الانتباه ، أيضًا. يقول ليمان إن النتيجة هي "تقليل وقت العمق ، لأن هناك الكثير من الأشياء الجذابة الأخرى ، التي تتنافس أيضًا على اهتمامك".
وبينما يصبح انتباهنا أكثر تشتتًا ، إلا أنه قد يصبح أكثر تناسقًا.
هذا ما أعنيه. لا يمكن للمواقع الإخبارية التي تحتاج إلى أرقام عالية لصفحة المشاهدة لتحقيق ربح أن تفوتك اتجاهات مشهورة مثل Game of Thrones أو Avengers ، كما قد تكون سريعة الزوال كما قد يكون الاهتمام بتلك الموضوعات. لذا ، بينما ينمو اهتمامنا بموضوع أو آخر بشكل سريع ، فإننا جميعًا نقفز على نفس النطاقات.
لأن كل منفذ إعلامي يقفز على نفس العربة ، فإن الدورة "مثبطة للذات" ، كما تقول لورينز سبرين. "لأن كلما إنتاج، شعب سابق تصبح بالملل حول هذا الموضوع". والمزيد من المحتوى ونحن ننتج على المنتقمون ، والمزيد من الناس على التعلم عن الفيلم، وبقدر ما قد ترغب في رؤيته لأنفسهم (وتجنب الآخرين إفساد النهاية من الفيلم بالنسبة لهم). في النهاية ، ينتقل الأشخاص من Avengers وتبدأ الدورة من جديد ، مع موضوع جديد يتجه.
ماذا يعني هذا بالنسبة للأفراد؟
الاهتمام الجماعي ليس هو نفسه الاهتمام الفردي. يجب القيام بالمزيد من العمل لشرح كيف تؤثر دورة الاهتمام الجماعي على عقل الفرد.
لكن العديد من العلماء يشعرون بالقلق إزاء "عجز الاهتمام القومي" المتزايد. " أخبرنا ريتشارد ديفيدسون ، عالم الأعصاب بجامعة ويسكونسن ماديسون ، اهتمامنا لفوكس في أواخر العام الماضي. "نحن مثل بحار بلا دفة على المحيط - يدفعنا ويسحبون بواسطة المنبهات الرقمية التي نتعرض لها بدلاً من الاتجاه المتعمد لعقولنا."
وفي الوقت نفسه ، يساعد الاهتمام الجماعي في نشر الرأي العام والتأثير على تغطية شركات الإعلام للأحداث العالمية. تقول لورينز-سبرين: "لدى البشر ميل قوي جدًا إلى فعل ما يفعله الآخرون ، مما يجعل الاهتمام الجماعي أمرًا قويًا للغاية". بصفتك منفذاً للأخبار وكفرد ، من الصعب فقط تجاهل ما يتحدث عنه كل شخص آخر ، على حساب الأشياء التي تستحوذ على الانتباه (ولكنها مهمة).
ما يهمنا أيضًا هو فكرة أن الانسحاب من اقتصاد الاهتمام - إسقاط هواتفنا ، والابتعاد عن الأخبار ، وتجنب الحمل الزائد للمعلومات - أو تخفيف تأثيرها علينا قد يصبح شيئًا يمكن للأثرياء فقط القيام به.
تجمع الشركات عبر الإنترنت ، مثل Facebook ، معلومات عن المستخدمين ، والتي يتم استخدامها بعد ذلك لتحسين استهداف الأشخاص للإعلانات والمحتوى ، مما يؤدي إلى جذب انتباههم. ماذا لو كان بإمكان الأثرياء أن يدفعوا مقابل الخصوصية بسهولة أكبر ، وبالتالي بيئة إنترنت أقل إلهاء؟ إنه شيء يدعو للقلق.
أخيرًا ، متى ينتهي هذا التسارع؟ يقول الباحثون إن دراستهم لا تنبئ بالمستقبل - لكن من المحتمل أن يستمر تسريع اهتمامنا الجماعي في الزيادة حتى تصل عقولنا البشرية الضعيفة جماعيًا إلى المعلومات.
إذاً فكرًا مخيفًا: لم نصل إلى هذه النقطة بعد.
تعرف ايضا على :-
كيفية تجنب المفسدين عبر الإنترنت
او
كيف تعرف اي موقع يزورة طفلك
نتمنى لك دوام الصحة والعافية .
التواصل معنا على الايميل
او اطرح تعليقك اسفل التدوينة
ونحن في خدمتكم
الابداع والتميز
creativity-excellence
طريقك نحو الحقيقة
Ahmed Shammakh
احمد شماخ
تعليقات
إرسال تعليق